Iværksætteri kræver mod, kreativitet og evnen til at tænke anderledes. Det danske undertøjsbrand Undy Femme er et eksempel på, hvordan man med begrænsede ressourcer og en stærk idé kan bygge en virksomhed op fra bunden og senere udvide med succes. Med introduktionen deres nye kollektion af undertøj til kvinder, tager virksomheden endnu et skridt i retning af at forandre måden, vi forbruger basisbeklædning på.
En iværksætterrejse uden investorer
Da Undy blev stiftet i 2019, var der hverken investorer eller store pengebeløb i ryggen. I stedet valgte stifteren at finansiere opstarten gennem kreative metoder. En af de mest bemærkelsesværdige måder, der blev skaffet startkapital på, var ved at udleje varevogne gennem GoMore. På den måde kunne der genereres de første nødvendige indtægter til at udvikle produktet og lancere den abonnementsbaserede platform, som blev virksomhedens kerne.
Denne tilgang viser, at det er muligt at realisere en forretningsidé uden at give ejerskab fra sig eller gå på kompromis med visionen. Det kræver kreativitet og vilje til at gøre det benarbejde, der ofte er nødvendigt i opstartsfasen.
Fra mænd til kvinder: Udvidelse af målgruppen
Undy startede med at fokusere på komfortabelt og bæredygtigt undertøj til mænd. Konceptet blev hurtigt populært blandt kunder, som ønskede en nem og bekvem løsning, hvor nyt undertøj blev leveret automatisk med jævne mellemrum. Med erfaringer og indsigt fra de første år på markedet var det oplagt at tage skridtet videre og udvikle en kvindekollektion.
Undertøjet er målrettet kvinder, der ønsker komfort, funktionalitet og bæredygtighed i hverdagen. Produkterne er designet med udgangspunkt i samme principper som det oprindelige sortiment: høj kvalitet, minimalistisk æstetik og bæredygtige materialer.
Bambusundertøj: Komfort og omtanke i ét
Et af de vigtigste kendetegn er valget af materiale. Undertøjet er lavet af bambusviskose, som er et miljøvenligt alternativ til traditionelle tekstiler. Bambus vokser hurtigt, kræver minimal vanding og ingen pesticider, hvilket gør det til en af de mest bæredygtige naturressourcer til tekstilproduktion.
Derudover har bambus naturlige egenskaber, der gør det særligt velegnet til undertøj. Det er blødt mod huden, temperaturregulerende og antibakterielt. Det betyder, at det ikke blot er godt for miljøet, men at det også er behageligt at have på hele dagen.
En abonnementsmodel, der forenkler hverdagen
Et centralt element i Undys forretningsmodel er abonnementsløsningen. Kunderne vælger, hvor ofte de ønsker at modtage nyt undertøj, og så klarer Undy resten. Denne tilgang kombinerer bekvemmelighed med kvalitet og sikrer, at undertøjsskuffen altid er opdateret uden besvær.
Abonnementsmodellen er særligt attraktiv for forbrugere, der ønsker at fjerne små beslutninger fra hverdagen og samtidig træffe mere bæredygtige valg. Ved at standardisere indkøbet af basisprodukter kan man både spare tid og sikre en mere ansvarlig forbrugsvane.
Fremtidsudsigter for virksomheden
Med lanceringen af kvindekollektionen har Undy åbnet op for nye markedsmuligheder. Fokus er fortsat på at udvikle produkter, der kombinerer komfort og bæredygtighed, og virksomheden har planer om at udvide sortimentet yderligere med nye styles og farver.
Undertøjet til kvinder er et bevis på, at moderne iværksætteri ikke behøver at begynde med risikovillig kapital og store investeringer. Gennem kreativ kapitalrejsning, en stærk forretningsidé og en klar bæredygtig vision har virksomheden skabt en model, der både kan inspirere og udfordre den traditionelle tilgang til startup-verdenen.